Čas je, da se osredotočimo na mačke. Zgodovinsko gledano je bila ameriška industrija hišnih ljubljenčkov odkrito osredotočena na pse, in to ne brez razloga. Eden od razlogov je, da se je delež lastništva psov povečeval, medtem ko je delež lastništva mačk ostal nespremenjen. Drug razlog je, da so psi v smislu izdelkov in storitev običajno veliko bolj donosni.
»Tradicionalno in še vedno prepogosto proizvajalci izdelkov za hišne ljubljenčke, trgovci na drobno in tržniki mačkam posvečajo malo pozornosti, tudi v glavah lastnikov mačk,« pravi David Sprinkle, direktor raziskav pri podjetju za tržne raziskave Packaged Facts, ki je nedavno objavilo poročilo Trajni izdelki za nego psov in mačk, 3. izdaja.
V anketi Packaged Facts' Survey med lastniki hišnih ljubljenčkov so lastnike mačk vprašali, ali menijo, da različni akterji v industriji hišnih ljubljenčkov mačke v primerjavi s psi "včasih obravnavajo kot drugorazredne". Odgovor je v različni meri "da", vključno s trgovinami z mešanim blagom, ki prodajajo izdelke za hišne ljubljenčke (51 % lastnikov mačk se močno ali delno strinja, da so mačke včasih deležne drugorazredne obravnave), podjetji, ki izdelujejo hrano/priboljške za hišne ljubljenčke (45 %), podjetji, ki izdelujejo neprehrambene izdelke (45 %), specializiranimi trgovinami za hišne ljubljenčke (44 %) in veterinarji (41 %).
Na podlagi neformalne raziskave o predstavitvah novih izdelkov in e-poštnih promocijskih sporočil v zadnjih nekaj mesecih se zdi, da se to spreminja. Lani je bilo veliko novih izdelkov, ki so bili predstavljeni, osredotočenih na mačke, leta 2020 pa je Petco objavil kopico promocijskih e-poštnih sporočil z naslovi, osredotočenimi na mačke, vključno z »Pri mijavku si me osvojila«, »Muca 101« in »Mucin prvi nakupovalni seznam«. Več in boljši trpežni izdelki za mačke (in več trženjske pozornosti) bodo lastnike mačk spodbudili k večjim vlaganjem v zdravje in srečo svojih kosmatih otrok ter – kar je najpomembneje – k mačjemu svetu pritegnili več Američanov.
Čas objave: 23. julij 2021
